Die Corporate Identity von Liqui Moly bekommt ein wortwörtlich neues Gewand: eine Modekollektion mit zwei Gestaltungsvarianten. Optisch orientiert sie sich am Marken-Claim des deutschen Spezialisten für Fahrzeugchemie. ‚For the Drivers‘ steht für Modernität, Emotionen und Sportlichkeit. "Sie bringt unsere veränderte Markenstrategie auf den Punkt: modern, hochwertig und mit Liebe zum Detail", sagt Marco Esser, Marketingleiter bei Liqui Moly, über die neue Bekleidungskollektion. Kleider machen bekanntlich Leute. Und neue Kleider seien ein ideales Vehikel, um den Imagewandel abseits von Produkten und Werbung zu begleiten.
Kennzeichnend für die neue Corporate Identity sind zwei Rennstreifen in den Firmenfarben Blau und Rot. Auch die modische Neuausrichtung setzt auf zwei Linien: Basic ist, wie der Name zurecht vermuten lässt, die markant reduzierte Variante. Weniger ist mehr, so der Grundgedanke der Basic-Linie: Logo auf der Brust, Claim im Nacken, feine Rennstreifendetails. Alles aus einem Guss. "Basic steht für Klarheit und Understatement, der modische Ausdruck unserer neuen CI", sagt Esser.
Bei der Linie Streetwear sind vier Designs erhältlich und jedes erzählt seine Geschichte: Backseat, Racetrack, Under the Hood sowie Less Friction, More Miles. Auf allen Artikeln befindet sich ein großes Motiv auf dem Rücken, das komprimiert auf der Brust wiederkehrt.
Unabhängig von der Designlinie sind die erhältlichen Grundfarben aller Kleidungsstücke Schwarz, Weiß und Navyblau.
Produziert wird Liqui Moly zufolge unter fairen Bedingungen in der Türkei, mit Fokus auf nachhaltige Materialien, faire Löhne und sichere Arbeitsbedingungen. Mit dem veränderten Bekleidungsangebot wechselt auch der Point of Sale vom Liqui Moly Teamshop in den Produktekatalog auf liqui-moly.com in der Rubrik Merchandise.
