Bier-Sixpacks stehen im Tankstellenmarkt unter Druck: Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Nielsen sank der Absatz im ersten Halbjahr 2026 gegenüber dem Vorjahreszeitraum um neun Prozent. Der Umsatz ging im gleichen Zeitraum um sieben Prozent zurück. Die MCS reagiert auf diese Entwicklung mit der neuen Kampagne "6 Sells" und stellt ihren Kunden mehr als 100 animierte Werbetemplates zur Verfügung.
Die aufmerksamkeitsstarken Motive können über die digitale Werbeplattform MCS Connector kostenlos abgerufen und mit wenigen Klicks auf Digital-Signage-Bildschirmen, in den sozialen Medien oder über Kassensysteme ausgespielt werden. Ziel ist es, die Sixpack-Platzierung am Point of Sale stärker in den Fokus zu rücken und gezielte Kaufimpulse zu setzen.
Von Sechszylinder bis Sechsgott
"Unsere Kampagne arbeitet bewusst mit aufmerksamkeitsstarken Headlines wie 'Sechszylinder', 'Sechsgott' oder 'Sechsbombe'", erläutert Volker Diehl, zuständiger Category Manager bei der MCS. Im Fokus stehen neben nationalen Biermarken auch regionale Spezialitäten – von Corona und Heineken über Astra, Veltins, Früh Kölsch und Gold Ochsen bis zu Rothaus Tannenzäpfle.
Eine Motivvielfalt ermöglicht es Tankstellenbetreibern, ihre Kommunikation gezielt auf unterschiedliche Zielgruppen abzustimmen. Durch die animierte Gestaltung eignen sich die Vorlagen insbesondere für aufmerksamkeitsstarke digitale Werbeflächen im Shop.
Bewusste Provokation
"Wir provozieren mit der Kampagne ganz bewusst, um Aufmerksamkeit für eine rückläufige Verpackungseinheit zu schaffen und gemeinsam mit unseren Kunden eine Kehrtwende einzuleiten", erklärt MCS-Geschäftsführer Torsten Eichinger. "Die vielfältigen Einsatz- und Gestaltungsmöglichkeiten des Connector bilden dafür eine ideale Grundlage. Die größte Wirkung entsteht, wenn die digitale Kundenansprache mit einer aufmerksamkeitsstarken Zweitplatzierung im Shop kombiniert wird."
Mit dem MCS Connector stellt der Convenience-Großhandelsverbund seinen Kunden eine digitale Werbeplattform mit zahlreichen direkt einsetzbaren Bildvorlagen, Animationen und Videos zur Verfügung. Die Inhalte können unter anderem für Digital Signage, Social Media und weitere digitale Touchpoints genutzt werden. Damit unterstützt die MCS Tankstellen- und Convenience-Händler dabei, schnell und ohne zusätzlichen Gestaltungsaufwand auf aktuelle Marktentwicklungen zu reagieren.
