Diageo, einer der weltweit führenden Hersteller von Premium-Spirituosen, bringt einen neuen Premix auf den Markt. Smirnoff Ice Black Guarana heißt der Mix, der ab sofort in der 0,25-l-Dose im 12er-Tray erhältlich ist. Die UVP liegt bei 2,69 Euro.
Der neue Smirnoff Ice mit Guarana entspricht laut Hersteller genau den geschmacklichen Vorlieben der Verbraucher im RTD-Segment: Mit 70 Prozent zählen fruchtige Geschmacksrichtungen momentan zu den beliebtesten in der Kategorie. Entsprechend stark ist die Erfolgsprognose: Bis 2032 wird dem Geschmack Guarana eine jährliche Wachstumsrate von über sechs Prozent vorhergesagt. Bereits jetzt machen Diageo zufolge exotische Fruchtgeschmacksrichtungen 16 Prozent der RTD-Innovationen aus und das Segment von RTDs auf Wodka-Basis wächst mit 21 Prozent überproportional stark.
Die RTD-Kategorie verzeichnete zuletzt ein Wachstum von 18,4 Prozent und weist somit einen wesentlich höheren Zuwachs auf als die Kategorien Bier, Wein und Spirituosen. Hinzu kommt, dass Smirnoff in Deutschland den zweitstärksten Markenwert in der Wodka-Kategorie vorweisen kann und mit einem Wachstum von acht Prozent im Vergleich zum Vorjahr mehr als doppelt so
schnell wächst wie die Wodka-Kategorie selbst.
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