Q1 Energie erweitert das eigene Sortiment um eine Eigenmarkenlinie im Convenience-Segment. Der neue Q1 Energydrink sowie das Q1 Mineralwasser (still und medium) sind ab sofort an teilnehmenden Q1 Tankstellen erhältlich. "Eigenmarken schärfen unsere Markenidentität am Point of Sale und geben uns gleichzeitig mehr Spielraum bei Preisgestaltung und Marge", erklärt Markus Micke, Leiter Convenience Retail bei Q1. „Mit dem Energydrink und den beiden Mineralwasser-Varianten schaffen wir den Auftakt für eine Convenience-Produktwelt unter eigener Marke."
Die Eigenmarke Q1 ist dabei kein gänzlich neues Konzept. Im Bereich Schmierstoffe versorgt Q1 seine Kunden bereits seit vielen Jahren mit Motorenölen sowie Spezial- und Pflegeprodukten unter der eigenen Marke.
Unabhängiger von Herstellerpreisen
Mit dem Einstieg in den Getränkebereich überträgt Q1 dieses Prinzip nun auch auf ein Segment, in dem Eigenmarken branchenweit zunehmend an Bedeutung gewinnen. Im Lebensmittel- und Convenience-Handel gelten Eigenmarken längst nicht mehr als reine Einstiegs- oder Zweitmarken, sondern als eigenständiges strategisches Instrument. Händler nutzen sie, um sich unabhängiger von Herstellerpreisen zu machen, ihre Handelsspanne gezielter zu steuern und gleichzeitig ein wiedererkennbares Markenerlebnis am Point of Sale zu schaffen.
In der Tankstellenbranche prägen Impulskäufe und schnelle Entscheidungen den Umsatz. Hier können Eigenmarken zur Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb dienen. Gleichzeitig ist eine planbarere Kostenstruktur für den Betreiber gegeben.
